México recibió 13.7 millones de residentes de Estados Unidos por vía aérea en 2025, pero tratar ese volumen como un solo mercado esconde la parte útil: el estado que alimenta la demanda cambia según el destino. En Los Cabos, Vallarta y Guadalajara pesa California; en Cancún y Ciudad de México, Texas.

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En 2025 llegaron 13.7 millones de residentes de EE.UU. por vía aérea, apenas 0.01% más que en 2024. El mercado estadounidense quedó prácticamente plano mientras el total de turistas internacionales a México avanzó 6.1%.

Cinco destinos concentraron cerca de 84% de esas llegadas: Cancún 5.3 millones, Los Cabos 2.0 millones, Ciudad de México 1.9 millones, Puerto Vallarta 1.2 millones y Guadalajara 1.1 millones. El tamaño importa, pero también quién está detrás de cada puerta de entrada.

Entre enero y junio de 2026 México recibió 24.5 millones de turistas internacionales, 4.6% más interanual, aunque el gasto creció solo 0.5%, hasta 18,781 millones de dólares. Más viajeros no garantiza el mismo crecimiento en valor.

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Cuando el tráfico directo de se agrega por estado, aparece un mapa con dos ejes. California ocupa el primer lugar para Los Cabos, Puerto Vallarta y Guadalajara. Texas lo hace para Cancún y Ciudad de México. La pregunta comercial cambia: no solo de qué país viene tu huésped, sino en qué estado conviene buscar al siguiente.

Cancún ilustra la escala. Dallas y Houston movieron juntos más de 1.05 millones de pasajeros en rutas directas con el destino durante 2025. Guadalajara muestra la concentración opuesta: seis ciudades de California aparecen entre sus diez principales rutas internacionales; Los Ángeles registró 519,848 pasajeros, además de Oakland, Fresno, Sacramento, San José y Ontario.

AFAC mide tráfico entre pares de ciudades, no residencia individual, así que esta lectura funciona como señal de acceso y flujo. United aporta una segunda pista: en su mapa de reservas internacionales de 2025, Cancún fue el destino internacional más reservado desde una amplia franja de estados centrales, incluidos Texas, Colorado, Illinois y Oklahoma. Para marketing, “Estados Unidos” es demasiado grande para ser una sola audiencia.

🏆 𝗘𝗹 𝗠𝗮𝗿𝗰𝗮𝗱𝗼𝗿

Criterio: destinos ordenados por residentes de EE.UU. llegados vía aérea en 2025. Los estados se ordenan por tráfico directo de pasajeros en rutas AFAC 2025, agregado por estado; no representa residencia individual del pasajero.

California lidera tres de los cinco destinos; Texas, los otros dos. El partido no se juega entre México y EE.UU., sino entre corredores concretos de demanda.

⚡ 𝗟𝗮 𝗝𝘂𝗴𝗮𝗱𝗮 𝗱𝗲 𝗹𝗮 𝗦𝗲𝗺𝗮𝗻𝗮

Divide esta semana tu próxima campaña estadounidense de otoño e invierno en tres zonas según los estados que alimentan tu destino. Mantén la misma oferta y el mismo creativo durante siete días para que la geografía sea la variable que cambia.

Compara costo por reserva o lead, tasa de conversión y valor de la reserva. El objetivo es descubrir si tu “mercado de EE.UU.” en realidad son dos o tres mercados con economías distintas.

📬 𝗟𝗼 𝗤𝘂𝗲 𝗗𝗲𝗯𝗲𝘀 𝗦𝗮𝗯𝗲𝗿 𝗦𝗶́ 𝗼 𝗦𝗶́

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💬 𝗣𝗼𝗿 𝗖𝗶𝗲𝗿𝘁𝗼...

Si tu reporte mensual todavía dice “Estados Unidos” como una sola fila, probablemente estás escondiendo tu mejor mercado dentro de un promedio. La lectura útil empieza en el estado, no en el país.

𝗡𝗼𝘁𝗮𝘀 𝘆 𝗳𝘂𝗲𝗻𝘁𝗲𝘀